暮色中的蘇州河，游船劃過水面留下粼粼波光，岸邊的老式洋房亮起暖黃燈火，鏡頭緩緩?fù)七M(jìn)時，畫面角落忽然浮現(xiàn)出一行字 ——《滬上夜語》。這是去年某上海城市宣傳片的開篇場景，而 “滬上夜語” 這個名稱，如同為影像注入了靈魂，讓觀眾未看內(nèi)容便先有了對上海夜晚的浪漫想象。在上海，一部宣傳片的誕生，從創(chuàng)意構(gòu)思到鏡頭拍攝，每個環(huán)節(jié)都凝聚著團隊的心血，而 “名稱” 作為最先與觀眾見面的符號，往往決定著作品的第一印象?？擅鎸?“上海宣傳片名稱怎么取” 的疑問，許多創(chuàng)作者卻常常陷入瓶頸。其實答案就藏在上海的街巷煙火里，藏在品牌的獨特故事中，藏在影像想要傳遞的情感與溫度里。

位于靜安區(qū)南京西路的 “滬語影像工作室”，在宣傳片命名上始終堅持 “從城市細(xì)節(jié)里找靈感”。工作室創(chuàng)始人老吳是土生土長的上海人，書架上擺滿了上海地方志與老地圖，“好的名稱不該是華麗辭藻的堆砌，要像弄堂口的梧桐樹，一看到就知道‘這是上?！薄Ｈツ晁麄?yōu)樯虾Ｓ迗@路歷史文化街區(qū)制作宣傳片時，團隊沒有急著構(gòu)思名稱，而是花了半個月時間在愚園路 “掃街”：清晨記錄面包店飄出的咖啡香，午后觀察老洋房陽臺上晾曬的藍(lán)印花布，傍晚捕捉孩子們在梧桐樹下追逐嬉戲的身影。最終，他們將宣傳片命名為《愚園路的十二時辰》，既呼應(yīng)了當(dāng)下觀眾熟悉的 “時辰” 概念，又通過 “十二時辰” 的時間線索，串聯(lián)起街區(qū)從清晨到深夜的生活場景。片子上線后，許多上海市民留言：“看到‘愚園路’和‘十二時辰’，就忍不住點進(jìn)去，像在看自己家門口的故事?！?這個名稱不僅讓宣傳片的傳播度提升了 40%，更讓愚園路的 “煙火氣” 通過名稱提前傳遞給觀眾。

若說 “滬語影像工作室” 擅長從城市空間提取命名靈感，那位于徐匯濱江的 “科創(chuàng)幀像實驗室”，則在企業(yè)宣傳片命名上走出了 “技術(shù)與詩意結(jié)合” 的路子。實驗室的白板上，總是寫滿各種技術(shù)術(shù)語與詩句的碰撞組合，負(fù)責(zé)人李然笑著說：“科技企業(yè)的宣傳片名稱，既要體現(xiàn)專業(yè)屬性，又不能少了人文溫度?！?去年他們?yōu)樯虾Ｒ患倚履茉雌嚻髽I(yè)拍攝品牌宣傳片時，最初構(gòu)思的名稱多是 “科技驅(qū)動未來”“綠色出行新選擇” 這類常規(guī)表述，總覺得少了些記憶點。直到團隊去企業(yè)研發(fā)中心調(diào)研，看到工程師們反復(fù)測試電池續(xù)航，在實驗室的玻璃窗上寫下密密麻麻的計算公式，夕陽透過窗戶，將公式的影子映在地面上，像一條發(fā)光的路。這個場景讓團隊突然有了靈感，最終將宣傳片命名為《光影筑路：一輛汽車的能量詩》?！肮庥啊?既呼應(yīng)了宣傳片的視覺屬性，也暗指新能源的 “光與電”；“筑路” 象征企業(yè)在新能源領(lǐng)域的探索；而 “能量詩” 則為硬核的科技主題增添了詩意。這部宣傳片在行業(yè)展會上播放時，僅靠名稱就吸引了不少觀眾駐足，后續(xù)更是成為企業(yè)招商洽談時的 “名片級” 作品。

在上海，還有一類宣傳片命名思路，專注于 “用故事感喚醒情感共鳴”，位于長寧區(qū)武夷路的 “巷陌視覺工坊” 便是其中代表。工坊的創(chuàng)作墻上，貼滿了客戶故事的手寫筆記，創(chuàng)始人曉棠認(rèn)為：“好的名稱就像故事的‘引子’，能讓觀眾一眼就想知道背后的故事。” 去年他們?yōu)樯虾Ｒ患依献痔柌每p鋪制作宣傳片時，沒有用 “匠心傳承”“百年老店” 這類寬泛的名稱，而是深入了解店鋪的歷史：創(chuàng)始人的祖父曾為上海名伶定制戲服，父親接過針線后堅守手工縫制，如今第三代傳人又在傳統(tǒng)技藝中融入現(xiàn)代設(shè)計?；谶@個家族故事，團隊將宣傳片命名為《三代人的針腳：上海裁縫的時光信》?！叭恕?點明了傳承的厚度，“針腳” 聚焦裁縫鋪的核心技藝，“時光信” 則把宣傳片比作一封穿越時光的信件，既溫暖又有畫面感。片子上線后，許多觀眾被名稱中的 “時光感” 打動，紛紛留言分享自己與老裁縫鋪的回憶，甚至有海外華人特意聯(lián)系店鋪定制服裝。這個名稱不僅讓宣傳片的情感濃度倍增，更讓老字號的品牌故事有了更長久的傳播力。

位于浦東新區(qū)張江科學(xué)城的 “全球視界影像”，則在跨國企業(yè)上海宣傳片命名上，探索出 “本土化與國際化平衡” 的路徑。工作室的書架上，擺放著不同國家的文化書籍與上海本地民俗資料，負(fù)責(zé)人陳曦解釋：“跨國企業(yè)的宣傳片名稱，要讓海外受眾看懂，也要讓中國觀眾有親切感。” 去年他們?yōu)橐患彝赓Y醫(yī)療企業(yè)拍攝上海地區(qū)的公益宣傳片時，企業(yè)最初希望用英文名稱直譯，但團隊認(rèn)為缺少地域特色。經(jīng)過調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)企業(yè)在上海的公益項目主要是為社區(qū)老人提供免費體檢，于是結(jié)合 “醫(yī)療”“上?！薄肮妗?三個核心元素，將宣傳片命名為《浦江畔的守護(hù)：上海醫(yī)療暖故事》。“浦江畔” 明確了地域?qū)傩?，讓上海觀眾有歸屬感；“守護(hù)” 體現(xiàn)醫(yī)療行業(yè)的溫情，傳遞公益內(nèi)核；“暖故事” 則弱化了商業(yè)感，更易引發(fā)情感共鳴。這個名稱既被企業(yè)全球總部認(rèn)可，又在上海社區(qū)傳播中獲得良好反響，甚至帶動了更多企業(yè)參與類似公益項目。

上海宣傳片的命名，從來不是單一的文字游戲，而是對城市氣質(zhì)、品牌故事、受眾情感的深度解讀。有的從弄堂煙火里提煉靈感，讓名稱帶著上海的 “在地感”；有的在科技與詩意間尋找平衡，讓硬核主題有了溫度；有的用故事感喚醒回憶，讓名稱成為情感的 “觸發(fā)器”；有的在本土與國際間搭建橋梁，讓名稱適配多元受眾?！吧虾Ｐ麄髌Q怎么取”，沒有固定公式，但只要扎根上海的文化土壤，貼近品牌的真實內(nèi)核，傾聽觀眾的情感需求，就能取出既有辨識度又有生命力的名稱，讓宣傳片在一開始，就抓住觀眾的目光與心靈。

文中分享的這些命名思路，只是上海影像創(chuàng)作領(lǐng)域的部分經(jīng)驗，這座城市還有更多創(chuàng)作者在不斷探索。如果你有具體的宣傳片類型，比如城市文旅片、企業(yè)品牌片，或是有特定的情感基調(diào)，比如溫暖治愈、科技未來，都可以進(jìn)一步細(xì)化需求，這樣能讓命名思路更精準(zhǔn)，讓每一個名稱都成為宣傳片最恰當(dāng)?shù)?“開場白”。