當(dāng)清晨的第一縷陽光斜照進(jìn)上海環(huán)球金融中心的寫字樓，某科技公司的研發(fā)人員剛調(diào)試好新一批芯片，窗外已傳來宣傳片拍攝團隊搬運設(shè)備的輕響 —— 這是上海拍攝制作宣傳片的日常切片。在這座企業(yè)與城市共生共長的魔都，宣傳片拍攝從不是孤立的影像創(chuàng)作，而是用鏡頭串聯(lián)企業(yè)基因與城市氣質(zhì)的過程。那些藏在實驗室里的突破、車間里的傳承、辦公室里的溫情，都在拍攝團隊的光影敘事里，成為企業(yè)對話世界、城市展現(xiàn)活力的鮮活注腳。
上海拍攝制作宣傳片，最忌用 “模板化鏡頭” 消解企業(yè)的獨特性。有一家拍攝團隊曾為嘉定區(qū)的老字號樂器廠服務(wù)，客戶只提了一個核心需求：“要讓觀眾聽見我們鋼琴里的‘上海聲’?！?接到需求后，團隊沒有急著架起機器拍攝生產(chǎn)線，而是先把 “工作室” 搬進(jìn)了樂器廠的老車間 —— 每天清晨跟著調(diào)音師調(diào)試琴弦，聽不同材質(zhì)的音板在指尖發(fā)出的細(xì)微差異；午后蹲在木材倉庫，感受百年楓木在上海濕潤空氣中的紋理變化；傍晚守在成品區(qū)，記錄老師傅用鹿皮擦拭琴鍵時的專注神情。
拍攝當(dāng)天，他們放棄了棚拍的精致打光，選擇讓晨光透過車間的天窗，在鋼琴白鍵上灑下斑駁的光斑；用特寫鏡頭捕捉琴弦在小錘敲擊下的震顫，連音板上細(xì)微的木紋都清晰可見；甚至把收音設(shè)備貼在琴箱內(nèi)部，收錄聲波在木質(zhì)腔體里回蕩的共鳴聲。成片里，沒有激昂的旁白，只有調(diào)音師校準(zhǔn)音準(zhǔn)的輕語、木材刨削的沙沙聲，以及最后那架三角鋼琴奏響的《茉莉花》片段。片子上線后，不僅幫樂器廠接到了海外劇院的訂單，更有網(wǎng)友留言：“這琴聲里有上海的溫潤，聽著就想起弄堂里的晨光?！?這樣的拍攝制作，懂的不是 “拍產(chǎn)品”，而是 “挖靈魂”，能讓企業(yè)的匠心與城市的氣質(zhì)，在鏡頭里自然融合。
在上海，科創(chuàng)企業(yè)的宣傳片最易陷入 “堆砌技術(shù)術(shù)語” 的誤區(qū)，而真正懂科創(chuàng)的拍攝團隊，總能用人文視角打破科技的冰冷。去年，一家拍攝公司為張江科學(xué)城的生物醫(yī)藥企業(yè)制作宣傳片，客戶最初要求重點展示實驗室的精密儀器與專利證書。但導(dǎo)演在跟拍研發(fā)團隊時發(fā)現(xiàn)，那些復(fù)雜的實驗數(shù)據(jù)背后，藏著太多動人的細(xì)節(jié)：有位研究員為了觀察細(xì)胞生長，連續(xù)一周睡在實驗室，鬧鐘每隔兩小時響一次；有位女博士為了趕在 deadline 前完成報告，在會議室吃了三天泡面，眼鏡片上都沾了湯汁；甚至團隊里的實習(xí)生，為了優(yōu)化實驗步驟，主動加班到深夜，筆記本上畫滿了密密麻麻的流程圖。
團隊當(dāng)即推翻原腳本，將鏡頭對準(zhǔn)這些 “科技背后的人”—— 凌晨四點的實驗室，顯微鏡的光映著研究員疲憊卻專注的眼睛；午后的茶水間，大家圍著咖啡機討論實驗方案，笑聲里滿是對突破的期待；項目成功那天，所有人圍著培養(yǎng)皿歡呼，有人激動地把白大褂拋向空中。成片的結(jié)尾，沒有羅列復(fù)雜的技術(shù)參數(shù)，只有一句輕緩的旁白：“上海的科創(chuàng)，從來不是冰冷的儀器，而是一群人的熱血與堅守?！?這部片子不僅讓投資機構(gòu)看到了企業(yè)的潛力，更讓許多高校畢業(yè)生留言：“想加入這樣有溫度的團隊，在上海實現(xiàn)科研夢?！?/div>
上海的兼容并蓄，也讓拍攝制作宣傳片時多了 “傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞” 的創(chuàng)作靈感。有一家團隊曾為豫園旁的新式旗袍品牌拍攝宣傳片，品牌既有老師傅手工縫制盤扣的傳統(tǒng)技藝，也有年輕設(shè)計師用 3D 建模軟件設(shè)計款式的創(chuàng)新。團隊沒有簡單地將 “老手藝” 與 “新科技” 拼接，而是設(shè)計了一個充滿層次感的鏡頭：穿旗袍的老師傅坐在弄堂的藤椅上，指尖捏著絲線在綢緞上穿梭，繡出精致的海棠花；鏡頭緩緩移動，隔壁工作室的年輕設(shè)計師正對著電腦，用鼠標(biāo)調(diào)整旗袍的領(lǐng)口弧度，屏幕上的 3D 模型與老師傅手中的綢緞，在陽光下形成奇妙的呼應(yīng)。
為了拍好這個鏡頭，團隊反復(fù)調(diào)試光線 —— 選擇下午三點的斜陽，既能讓絲線泛出柔和的光澤，又能讓電腦屏幕上的圖案清晰可見；還特意收錄了繡花針穿過布料的 “沙沙聲” 與鼠標(biāo)點擊的 “嗒嗒聲”，讓兩種聲音在配樂里自然交融。成片里，既有老師傅布滿老繭的手，也有年輕人靈動的設(shè)計稿；既有傳統(tǒng)盤扣的精致，也有現(xiàn)代剪裁的利落。片子播出后，品牌的線上訂單增長了近五成，不少消費者留言：“這才是上海的味道，既有老底子的講究，又有新潮流的鮮活。”
還有些拍攝團隊，擅長在宣傳片里捕捉企業(yè)與城市的 “共生瞬間”，讓品牌故事更有代入感。去年，一家團隊為上海的連鎖書店拍攝宣傳片，沒有局限于書店內(nèi)部的場景，而是把鏡頭延伸到了街頭巷尾：清晨，店員騎著自行車去出版社取新書，車筐里的書在陽光下泛著油墨香；午后，一位老人坐在書店門口的長椅上讀報，旁邊的小學(xué)生正捧著繪本看得入迷；傍晚，下班的年輕人走進(jìn)書店，在 “上海故事” 專區(qū)停下腳步，指尖劃過描寫外灘的書籍。
成片里，書店成了連接城市與人的紐帶，那些翻書的聲響、輕聲的交流、溫暖的燈光，都讓觀眾感受到上海的人文氣息。片子上線后，不少市民特意去書店打卡，有人留言：“原來書店不只是賣書的地方，更是上海人心靈的棲息地。” 這類拍攝制作，懂的不是 “拍場景”，而是 “連情感”，能讓企業(yè)的故事與城市的日常，在鏡頭里產(chǎn)生共鳴。
這些散落在上海的宣傳片拍攝團隊，或許規(guī)模不同、風(fēng)格各異，但它們都有一個共同點：扎根上海，懂這里的企業(yè)，更懂這座城市。它們用鏡頭，把企業(yè)的匠心、科創(chuàng)的熱血、傳統(tǒng)的堅守、現(xiàn)代的活力一一記錄，讓更多人透過影像，看見上海企業(yè)的實力與溫度，也看見這座城市的多元與包容。
